黔山秀水展英姿,运动精神扬新风。10月21日至22日,2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛暨户外嘉年华在酱酒之城遵义成功举办。

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛成功举办-南方体育网

该赛事由贵州珍酒冠名赞助;由贵州省体育局、遵义市人民政府主办;由贵州省山地户外运动管理中心、遵义市教育体育局、汇川区人民政府承办。

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛成功举办-南方体育网

活动开幕当天,由贵州省体育局党委书记、局长吴涛出席并宣布开赛;遵义市政协副主席、市教育体育局局长周玉新致辞;遵义国家经济技术开发区党工委书记、管委会主任,汇川区委书记徐俊峰致欢迎辞;贵州省体育局办公室主任郭侃,贵州省山地户外运动发展中心主任夏昭元,遵义国家经济技术开发区党工委副书记、管委会副主任、汇川区委副书记、区长朱世斌,汇川区政协主席石重友,珍酒李渡集团副总裁刘伯强等有关领导出席活动。

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛成功举办-南方体育网

珍酒李渡集团副总裁刘伯强出席活动

赛出山水之美,赛出珍酒之

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛属国家A级赛事,是贵州首批公布的“十大IP赛事”之一,也是贵州顶级的户外竞技比赛。

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛成功举办-南方体育网

本届赛事以“飞越古屯娄山·醉美名山大川”为主题,以“户外运动挑战”为主线,包含挑战赛、千人徒步、自驾车(房车)集结三项比赛,融入了酱酒美食音乐会、海龙屯星空营地千人露营音乐啤酒狂欢节、娄山·云栖露营公园音乐狂欢节三大嘉年华活动,涵盖了技能、体能和主题文娱活动等内容,比赛范围涉及汇川区董公寺街道、高坪街道、沙湾镇、泗渡镇和板桥镇。

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛成功举办-南方体育网

赛事中,贵州珍酒充分展示了独特的品牌文化和高品质酱酒的魅力,将珍酒、美景与体育三个元素充分融合,带来了一场“三美”体育盛会。线下通过在赛事起点、终点拱门,开赛背景、赛道隔离板、新闻背景、赛事服装、赛事奖杯、赛事手册等各环节进行品牌露出。

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛成功举办-南方体育网

线上通过与组委会联动进行视频、图文直播,增强品牌曝光度;在品牌知名度和美誉度得到提升的同时,为参赛选手带去 “体育+美景+美酒”的独特体验,也让更多人充分感受到珍酒文化的魅力。

践行社会责任,支持国家体育事业

贵州拥有丰富的体育资源和独特的民族体育项目。作为贵州重点品牌企业,珍酒一直关心支持着我省体育事业的发展,积极参与体育公益事业,为培养体育人才和传播体育精神作出应有贡献。

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛成功举办-南方体育网

早在今年7月19日,贵州珍酒就已赞助中国马拉松金牌赛事“六盘水马拉松赛”并成为赛事官方合作伙伴。与来自中国、新加坡、加拿大、澳大利亚等10余个国家和地区的3万多名参赛选手,共同完成了一场全民运动盛会。

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛成功举办-南方体育网

此次冠名赞助2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛,也体现了贵州珍酒践行社会责任,支持国家体育事业的珍心与决心。正因为珍酒看中了赛事永不言弃、拼搏向上、不断突破的精神,毅然选择与赛事合作,与遵义市一道,用最有人情味的胸怀和真情,迎接来自各地的宾客,引导消费者积极投身全民健身运动,向社会传递健康生活的理念,推动酱酒产业健康高质量发展。

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛成功举办-南方体育网

传递健康生活理念是贵州珍酒六大ESG责任体系中的重要组成部分,除此之外,珍酒还聚焦于助力乡村振兴、坚持绿色发展、致力产区建设、践行社会公益、推动价值共享等内容,勇担社会责任,反哺社会。

珍酒打造遵义酒旅新名片

近年来,随着行业进入新一轮调整期,各大名酒品牌开始押宝体育赛事,打造独有的文化IP以保持品牌热度,建立起与消费者的多维度情感关联,掀起了一股“白酒+体育”的营销热潮。

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛成功举办-南方体育网

有行业观察人士指出,体育赛事具有聚合效应,酒企利用体育圈层对客户做推广、对大众做传播,是用户、流量的双驱动。珍酒通过与六盘水马拉松赛和娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛的深度合作,也加速推进了酒旅产业融合,为珍酒的高质量发展增添了一抹“健康向上”的底色,也彰显了珍酒独到的眼光,让珍酒在酒旅融合发展上成为贵州的一个新名片。

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛成功举办-南方体育网

此次珍酒与赛事的冠名合作,也提升了汇川区“户外运动天堂、休闲康养福地、文化旅游高地”的影响力,以品牌赛事促进文体旅深度融合,带动文体旅产业集聚发展,也树立了创新、绿色、开放、共享的新发展理念。

2023“珍酒杯”第十一届娄山关·海龙屯山地户外运动挑战赛成功举办-南方体育网

最后,体育赛事之所以能够吸引眼球,正是因为其具有精神层面的价值,总能传递出挑战自我、超越极限、坚忍不拔、合作共赢的精神。贵州珍酒创建于1975年,从无到有、从小到大,成为中国四大国宴白酒之一,正是一代代珍酒人与时间做伴,坚韧不拔、超越自我,才创造了珍酒的传奇,与体育竞技精神产生共鸣,珍酒与体育赛事的联合,可增强品牌和产品的价值表达,为品牌发展注入新的活力。