2022年卡塔尔世界杯已于11月21日正式开幕，作为与奥运会齐名的全球顶级赛事，在数字流媒体占据主流的情况下，全球电视转播观众依然能达到35亿，其巨大的号召力和影响力可见一斑。

备受关注的世界杯不仅为各大赞助商提供一个迅速提高品牌知名度和影响力的平台，同时也为赞助商提供了一次抢占市场的机遇。届时，参与角逐的不仅是场上的球员们，其难得的品牌曝光机会更是让众企业跃跃欲试暗自发力，希望借“世界杯”的热度让自己抢占市场，但是想蹭好这波流量并非易事，稍有不慎，甚至会吃上官司，还可能是巨额赔偿！

究其原因，自然是在某些宣传中出现了知识产权侵权现象。

大家千万不要小看这类侵权，更不要小看涉世界杯的知识产权侵权。每届世界杯确定主办方后，国际足联就会为其申请注册商标，商品类别直接高达45类，全面覆盖足球及相关衍生产品类别。从服装鞋帽、玩具、足球设备，到珠宝首饰、化妆品、餐具、刀具、电视直播节目、体育赛事的录像，甚至还有润滑油、啤酒等，包含了生活的方方面面。

国际足联在官方规则中明确表示：欢迎所有公司将世界杯作为新闻事件使用，但也明确指出，非官方赞助商不能让公众误以为他们的品牌与世界杯存在赞助关系。这并不是空穴来风，真有公司被国际足联告破产的判例。

在世界杯开赛之前，我国北仑海关就已经查获侵权2022卡塔尔世界杯知识产权的足球和钥匙扣，共有侵权足球4000个、侵权钥匙扣2880个。福州海关查获涉嫌侵权2022卡塔尔世界杯商标专用权的足球24个，该批足球印有“FIFA WORLD CUP Qatar 2022”字样。长沙海关查获26个印有“FIFA WORLD CUP”“QATAR 2022”等文字和图案的假冒卡塔尔世界杯足球。

那么会有很多朋友想问，知识产权保护具有地域性，为什么世界上其他国家的知识产权也会受到保护？其实这个问题很好理解，以商标为例，在抢占先机这一块国际足联就已提前布局！几乎所有世界杯相关的商标，在敲定举办方的同时就开始注册申请，甚至是举办地都会被即时注册。同时进行广泛注册，国际足联会在世界知识产权组织申请注册，这样的好处就是所有的成员国都会受到相关知识产权保护的制约，同时针对特殊项，国际足联也会在各国进行单独注册或备案，比如QATAR 2022、会徽、会标、FIFA等国际足联均已在我国海关总署进行备案。

由此可见，想要对世界杯进行“借势营销”，需要合法合规地登上世界杯的“大船”，那么我们该注意哪些知识产权风险呢？

除非你是官方赞助商，否则不要使用任何世界杯官方商标、Logo、照片、文字等元素。也不要让消费者误认为你是世界杯官方赞助商。

可以将世界杯当作新闻性事件进行报道。可以使用足球、球门、体育场、球迷形象、国家旗帜等元素进行营销活动。

不能在抽奖营销活动中将世界杯门票作为奖品，这是官方赞助商的特权。

最后给大家推荐一些比较优秀的案例供大家参考，在不违反国际足联规则的情况下积极使用有创意的方法，可以引起用户兴奋，趁机展现品牌。

提前布局掌控先机：2018年世界杯前，电器品牌华帝发布公告称，若法国队在2018年俄罗斯世界杯夺冠，华帝将对在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，退产品发票金额的全款。不仅配合618实现了巨额营销，更是联动世界杯热度获得持续曝光！

玩转线上活动：2014年巴西世界杯期间，招商银行在微信平台上轮番推出了“传球去巴西”、“疯狂世界杯，冲击1千万”、“玩转世界杯，猜图涨姿势”、“萌翻世界杯”等主题活动，其中就结合了爱心公益、彩票、社交、晒娃、流行手游等等元素，充分调动网友猎奇心理，有趣好玩，在20天内迅速收获近800万次互动。

商机出现，自然是各大品牌方增加曝光销售产品的好时机，希望所有企业都能乘上这股“东风”迎来强势宣传，与此同时，北京三聚阳光知识产权服务集团有限公司也想提醒企业在跟热点，出爆款的同时也要注意侵权风险，避免陷入侵权局面。