品牌+赛事营销太单一,看看索康尼是怎么玩的

8月6日零点,2022 BMW越山向海人车接力中国赛在张家口市张北县正式起跑。

参赛选手头顶着满天繁星从张家口市张北县塞那都跑马场出发,翻阅过景色如画的张北草原天路,接力奔跑145.6KM,最终抵达景色多彩的崇礼区万龙滑雪场。

随着最后一支队伍携手冲过终点,2022 BMW越山向海人车接力中国赛在张家口市崇礼区万龙滑雪场落下帷幕。

而作为金牌赛事合作伙伴的Saucony索康尼将品牌和越山向海深度结合,通过高效整合式营销手段,打造一场赛事品牌的盛宴。

1.索康尼全面发力 共筑越山向海之路

越山向海htc人车接力中国赛是一场集跑步、汽车、旅游、露营、自驾等多种文化于一身的赛事,他的多元化给每一位参赛者都带来了非比寻常的跑步感受。

2021年索康尼与赛事主办方正式达成合作,成为BMW越山向海人车接力中国赛的金牌合作伙伴,时间为3年。自此每一届越山向海,都将是跑者们体验和检验金牌赞助Saucony索康尼的关键时刻。

今年,Saucony索康尼依托于去年成功举办两场赛事的经验,将更专注地服务于跑者,提供更专业更适合的装备,帮助跑者征服草原天路。不仅如此,索康尼今年还赞助了50支战队,三支精英运动员战队,为他们提供10几斤的鞋服装备,仅仅产品装备就让跑者情绪高涨,重燃比赛斗志昂扬的信心。本次越山向海张家口站第一位冲线的运动员就是穿着索康尼赞助的全套运动装备

同时索康尼也选择继续沿用“一起跑过,就是我们”的传播主题。其主题从去年12月的越山向海海南站就深受跑者喜爱,有很多参加的跑者被这个主题触动,都自发地发布相关的内容。因为他们知道这个赛事让有着共同热爱和目标的人群聚集到一起,感受到了团队深层次的连接,每个人在起点都是独立的个体,但经过这145.6公里的接力,有欢笑有磨合有挑战,抵达终点时就是一支队伍,一起出发,一起到达、一起跑过,最终成为我们。

可以说越山向海牵手Saucony索康尼,见证了这百年品牌试从多个层面与赛事、跑者深度交流。无论是赛道内还是赛道外,Saucony索康尼所表现出来的能量,已经连接了万千跑者的初心。

越山向海的约定是跑圈的狂欢

Saucony索康尼作为百年专业跑步品牌,一百多年来坚持服务于跑者,因此在越山向海赛事中,通过装备、服务和互动,促进跑者和跑者、跑者和山海之间的连接。让这不仅是一场赛事,更像是一场跑者间的狂欢盛宴!

索康尼2022年的展位设置和服务也在去年的基础上进行了升级和优化,展位的整体色调跟这次主推的Endorphin Pro啡鹏3的火龙配色采用了同款,让跑者们眼前一亮。

而在起点Saucony索康尼为所有参赛队准备了战队定妆海报拍摄区。专业摄影团队在此为战队拍定妆海报并提供打印服务,帮每个团队拍上帅气的照片。不仅如此,Saucony索康尼还在起点准备了反光车贴、发光夜跑臂带、肌效贴等出行补给装备包,帮助跑者更好地开启越山向海之旅!

同时还有一年只营业两天的移动「索咖啡」,除起点之外,「索咖啡」也在赛道上EX2小二台停车场、EX10塔娜谷停车场停留。同时在补给站索康尼还准备了牛肉饼、黄馍馍、莜面等地方特色美食,满足跑者味蕾,帮助跑者及时补充能量。

在终点线区域,Saucony索康尼为跑者搭建了完赛合影互动区域,数个精彩的场景吸引了大批完赛的跑者组团前往打卡拍照。更提供了香槟和烤全羊等美食提供给跑者进行庆祝,索康尼的这些所有服务都是希望让所有参加越山向海的跑者们感受到,这不止是一场比赛,更是属于跑者们的一场聚会,留下他们的美好回忆。

更让到场选手为之激动的是,本次更有奥运冠军王军霞、王丽萍,世锦赛冠军杨家玉、“十秒飞人”张培萌和歌手许飞一起组成的「五星一心」战队参赛。大家纷纷上前与偶像合影,进一步感受体育精神。

从头“武装”到脚,索康尼不断注入新能量

众所周知,运动装备是影响跑者成绩的一个重要因素。在长距离的跑步项目,跑鞋的重要性更加不言而喻。由Saucony索康尼提供的专业跑鞋,帮助跑者能够在途中保持出色的竞技状态。

而作为越山向海定制装备中“重头戏”的Endorphin Pro啡鹏3正是Saucony索康尼专业跑鞋的集大成之作,体现了Saucony索康尼在专业跑鞋领域的造诣。Endorphin Pro啡鹏3在鞋面材料上采用了全掌铲型碳板,鞋面采用独特的大网孔鞋面, 透气性更强,将总体质量从213克减轻到204克。从精英跑者到大众跑者,让热爱跑步的人都能在提速训练中驾驭,还能更快。

Saucony索康尼在今年张家口站,除了为所有赞助选手提供定制参赛背心之外,还有让跑者御寒的外套和放松的拖鞋等,合作战队的产品包比之前更丰富。用更强大的实力、更先进的技术,为选手们提供可靠保障。让跑者在索康尼的陪伴下,体验不一样的草原风光风景,从而让这次比赛成为难忘的记忆。

4.从精英到大众品效合一引起跑圈共鸣

索康尼越山向海人车接力赛的主题“一起跑过,就是我们”,也是来自资深跑者的内心感慨,走进跑者内心,做到产品与赛事真正的契合,不是简单地推销产品,而是通过运动、赛事本身,与跑者建立情感联系,是索康尼体验式营销的核心理念

在线上,Saucony索康尼与众多跑步领域KOL合作战队发布优质内容,“一起跑过就是我们”的传播主题也通过小红书、微博、抖音等媒体传递出来,有了不同圈层KOL的引导,更多的赛事和品牌信息辐射到的受众群体也纷纷开始了解索康尼,在创造良好的跑步环境的同时,推动跑步运动的发展,让更多的人热爱跑步。

在微博平台上,#一起跑过就是我们#、#越山向海htc人车接力赛#以及#越山向海的夏天#三个话题的累计阅读量接近4亿,讨论量接近3万。

参加越山向海的跑者大都有参加马拉松的经验,与之不同的是这里流动着团队深层次的连接。

有着共同热爱和目标的人群聚集到一起,通过跑步变得更好,这也和Saucony索康尼品牌强调的「一起跑过,就是我们」不谋而合。

索康尼的这次营销之所以能取得品效合一的传播效果,并非只是简单的赛事营销那么简单。

要做好受跑者喜欢并且认可的赛事传播并不是一件容易的事。对于索康尼来说,在满足跑者需求的同时,将赛事服务做到极致;用更优质的内容输出品牌理念,与更多跑者产生共鸣才是越山向海赛事营销的核心。

Saucony索康尼在本次越山向海张家口站的整体表现无疑给了体育业界更多惊喜,下半年海南站将是品牌重要的窗口期和机遇期,是个千载难逢的好机会。这让我们对索康尼之后动向多了一份期待。

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