惠达赞助“央视杯”2021中国男子手球超级联赛

12月16日,被誉为“中国第四大球类联赛”的中国男子手球超级联赛精彩开打,惠达携“卫浴、瓷砖、住工”三大业务板块同场支持,成为“央视杯”2021中国男子手球超级联赛官方赞助商。此次携手,是惠达赞助“中国女排”及系列赛事后,在体育营销领域的又一次精彩呈现。

谋定而后动,品牌与赛事有机融合

手球起源于欧洲,1936年成为奥运会正式比赛项目,是欧洲第一大室内运动,中国手球也曾创造过奥运会铜牌和亚运会金牌的辉煌。在2016年里约奥运会上,手球决赛日的全球关注度达到了有史以来的顶峰。中国男子手球超级联赛,作为国内男子手球最高级别赛事,更具备易于开展、对抗激烈、集体精神、拼搏争先等内核价值。这种历史和内核价值所带来的更多可能性,被惠达敏锐地捕捉到了。另一方面,惠达近40年的发展历程中无不体现着精彩与辉煌、拼搏与奋斗。

两者的天然联系,不仅让它们的结合相得益彰,而且也为惠达卫浴品牌推广带来了实实在在的效果。

借力赛事,惠达Z70净立方智能马桶亮相

值此2021年年末之际,《2022年惠达卫浴春季新品发布会》的战略展品“Z70净立方智能马桶”亮相“央视杯”2021中国男子手球超级联赛赛场,通过“Z”代表的专业与智能,面向Z世代人群,提供崭新的设计语言,进阶的功能体验,独家的专利技术加持,满足消费者对卫浴产品更高级别的洁净需求。Z系列净立方智能坐便器,共四款新品,广告语:“时刻保持干净”,定位更高级的“干净”,正如其名:Z70-净立方360°杀菌智能坐便器、Z50-净立方零水压秒冲智能坐便器、Z30-净立方四防魔术泡智能坐便器、Z50H-净立方挂墙智能坐便器。

产品借力赛事传播,往往需要高质量的产品和权威媒体支持,促成爆炸式营销。

央视大力扶持,营造网状传播态势

近年来,党和国家重视体育项目的发展,手球运动也在迅速提上关注行列。从本次“央视杯”中国男子手球超级联赛不难看出,CCTV5+、CCTV16进行高频报道,专业体育网络平台和网红视频平台赛事直播,高质量的信号制作,专业的评论解说,赞助商的不断涌入,线上线下均形成了网状传播态势,营造亿级曝光,也证明“央视杯”2021中国男子手球超级联赛商业化路线取得了阶段性成功,从小众运动形成了新的产业链。赛场上的LED广告屏,地贴等广告形式,成为企业争夺的有利位置。另外,惠达不断挖掘“央视杯”2021中国男子手球超级联赛传播的更多可能,力争通过央视杯的“大曝光”流量支持,展现产品特色,传递品牌价值。

参与中国男子手球超级联赛,扩大了惠达卫浴品牌的影响力,为品牌及产品带来了良好的声誉。惠达总裁王彦庆表示:“2019年,惠达成为中国女排官方赞助商后持续发力体育营销,联合女排队员开展公益、赞助女排联赛、手球联赛等,均取得优异成绩,获得了业内人士的广泛赞许。”

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