卫仕×胡歌广告“出圈”:宠物品牌做营销,背后深意令人深思

在当前宠物消费市场,优质国产品牌层出不穷;但在媒体平台上,进口品牌声量依然强势。

然而前不久,卫仕邀请一线明星胡歌代言的话题,却顺利让所有宠物主都将目光聚焦在了这个国产品牌身上。话题甚至一度“出圈”,引起广告圈、投资圈等广泛热议。

其实,这并不是国产宠物品牌第一次邀请明星代言。从前几年开始到今年,宠物行业的国产品牌也在纷纷谋求,以明星的影响力打响品牌知名度。

接连邀请大牌明星“站台”,给予国产宠物品牌底气的是逐年提升的市场容量。从2014年起,伴随着电商宠物食品经济的爆发,国产宠物食品品牌在国内的增长率其实已经开始反超国外品牌。越来越多本土宠物品牌开始完善自身产业链,丰富产品品类,提升受众品牌认知——以肉眼可见的速度,国产品牌正在逐渐撼动进口品牌地位。

当然,国产宠物品牌的地位上升也并非一蹴而就。

与国外已有百年发展史的成熟市场相比,中国的宠物行业发展其实不过短短30年时间。以养狗政策为例,1992年中国小动物保护协会成立,1994年北京出台《北京市严格限制养犬规定》从“禁养”政策放宽到“限养”,基础的市场需求开始孕育。与此同时,国外宠物行业巨头纷纷进入中国,开始抢占先机。

在美国,玛氏和雀巢两大巨头占据了宠物食品市场近50%的份额。与这些市场经验成熟甚至在全球市场已经形成垄断的国际巨头相比,国产宠物品牌的发展则可以算得上是在夹击中艰难求生。而宠物行业在我国作为新兴行业,发展初期行业监管不到位,缺乏统一标准规范,也让信任危机成为了一直以来困扰国产品牌的核心痛点。

没有充分竞争的市场总是孕育着巨大的潜力。据《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示,2020年我国宠物行业市场规模接近3000亿元,未来三年中国宠物市场规模复合增速将保持在14.2%。惊人的潜力背后,许多优质国产品牌也应运而生,在各大电商平台宠物类目中的第一梯队里,早已不乏国产品牌的身影。

尽管与进口品牌仍然存在口碑沉淀的差距,但近两年越来越多“科学养宠”的声音,其实已经为国产品牌的弯道超车指明方向。部分头部国产品牌,已经开始着手进行宠物食品营养研究。此外,开头提到的卫仕,已经在宠物营养上专注研究16年之久,甚至早已布局产研,在谋求品牌端发力的同时,构建自己的核心竞争力。

2004年成立至今,卫仕坚持严控原料品质,为宠物主提供高品质、高性价比的养宠选择。在产品端,卫仕严格检测每一批次产品,并拥有自建工厂,将大笔资金投入研发,其中卫仕去泪痕片就荣获2020年宠物新国货大会“年度创新产品奖”;在销售端,卫仕打造核心产业链供应,线上线下同步为宠物主提供新鲜且匹配需求的多品类产品;在品牌端,卫仕更是全方位构建宠物营养专家的品牌形象,践行品牌核心定位。

尤其值得一提的是,在宣布胡歌成为品牌代言人的同时,卫仕经过多年筹备,也宣布联合中科院院士和国内各高校宠物营养专家成立宠物营养研究院,充分体现了这一国产品牌致力于宠物健康食品研究与开发的决心。更鲜有人知的是,卫仕早在2019年,便已携手中宠委员会制定宠物营养品行业团体标准。其实,这两项举措未必能让卫仕在短期内获得回报,但它却坚持去做,这也是一个国产品牌为推动行业进步所能尽的最大的行业责任和社会责任。

卫仕的价值观让人尤为印象深刻:尊重生命、敬畏自然。在其他行业,极少能看到这样趋近大爱的价值理念,但相信每一位养宠物的人都能对这八个字感同身受。而卫仕也希望,能藉由自己长久以来的努力,为每一位宠物主带来安心品质之选,让每一只宠物能够茁壮健康成长,也让宠物主能够获得更加长久、幸福的陪伴。

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