宝洁家清跨界携手乖巧宝宝 诠释当代 “打工人” 家清欢洗秘诀

近日,宝洁家清联合京东超市家清品类,首次打造“欢洗日”概念,以宝洁家清旗下各品牌产品优势为依托,向年轻群体传达做家务本该欢洗的态度,抢占消费者心智,传输品类情感利益点,将“有宝洁家清产品,快速搞定家务很欢洗”深深根植消费者心中。而近年来生态保护话题频频被提起,宝洁家清紧跟消费趋势,致力于推出绿色、健康、安全的洗涤用品,在为消费者提供安心健康的体验的同时注重生态环保,并通过本次活动增强公众对家清产品使用的环保意识。

京东超市家清品类和宝洁家清首次合作欢洗日趣味联合乖巧宝宝IP联动

宝洁家清针对 “打工族”上班累,回家面对家务更累的人群洞察,本次活动以 “欢洗打工魂,轻松家务人”为主题,将宝洁家清产品植入多种场景,聚焦关爱打工人群体,致力于为“被支配的打工人”支招家务难题,把做家务的过程变成一个“欢洗”的过程。宝洁家清引领各品牌联动,首次合作京东超市家清品类打造全品类超级狂欢IP日。

多场景借势营销、多品牌联动,本次跨界联动创造了多个“第一次”。为近距离与用户产生互动,宝洁家清联合乖巧宝宝IP首次推出联名表情包,将品牌植入日社交沟通场景,打通与年轻人的沟通桥梁;而第一次跨次元直播中傅首尔和乖巧宝宝的巧妙联动,更是为观众呈现了一场精彩的视觉盛宴。

在这场跨界合作中,宝洁家清紧抓 “打工族”生活痛点,用最具童心的IP合作和最精明的全能妈妈与消费者建立情感链接,通过线上线下多渠道触达核心消费者,强化家务本身的快乐“欢洗”属性,扭转年轻人对于做家务又脏又累又无聊的刻板印象,从而让他们享受“欢洗”过程。

中国洗涤用品协会积极关注此次活动并表示:“此次活动以更加接近大众的形式,让更多年轻的消费者了解家清产品的便利性,并对家清产品环保属性产生认知,进而培养消费者使用家清产品的环保意识,是我们非常喜闻乐见的”。京东超市家清品类也希望携手宝洁家清为共创清洁部门更好的未来而努力,为消费者带来更多功效强大的产品切实解决他们的织物与家居护理需求,为消费者的健康安心和高效欢洗保驾护航。

宝洁家清X傅首尔X乖巧宝宝 跨次元直播多场景借势种草

懒于行动已成为阻碍“打工族”做家务的一座大山,为了让打工人的家务过程变得轻松,宝洁家清携手金句达人傅首尔直播合作家清专场,与乖巧宝宝IP跨界联动,探讨打工人家务清洁难题解决方案,打造家清行业首次跨次元营销传播。

此次跨界合作宝洁家清整合多方流量,从青年和家庭两大人群洞察出发,以80后至95后消费者喜爱的乖巧宝宝表情包和金句达人傅首尔为抓手,强势破圈拉新,打造客厅、卧室两大家清使用场景,诠释多场景家清秘诀,为消费者提供全面轻松的家庭清洁体验。

直播中,从客厅到卧室,面对乖巧宝宝对于家务问题的频繁吐槽,傅首尔化身“精明妈妈”频频支招,针对针对混洗衣物易串色、细菌螨虫难清洗、重度油渍难清洗、衣服沾味难消除等生活场景问题,傅首尔分享周末轻松打扫秘籍,强势种草汰渍、碧浪、JOY、当妮、风倍清等宝洁家清产品,一站式呈现家务解决方案。整场直播金句连连,“欢洗”态度全渠道触达,引爆全网。

宝洁家清积极承担企业社会责任推动家清行业生态环保

品牌注重技术创新,环保生产是我国生态环境保护工作的重要一环。两会期间,政府工作报告多次提及环境保护,显示出对于环保工作的高度重视。而宝洁家清品类也时刻关注环保政策动态,致力于家清行业的生态环境保护,以有趣的方式加强消费者环保意识。

中国洗涤用品工业协会表示,“做家务除了要轻松高效,更要重视绿色生态保护,倡导品牌和消费者选择以绿色、健康、安全为基础的洗涤用品“。宝洁家清此次通过有趣生动的方式传递生态环保理念,让更多年轻的消费者了解家清产品的便利性,并对家清产品环保属性产生认知,进而养成家清产品使用的环保意识。

未来,宝洁家清仍将继续努力,以民生消费为核心,以绿色、健康、安全为基础,提升供给端产品质量水平和品牌附加值,用实际行动为加快推进生态文明建设,促进人与自然和谐共生,推动洗涤用品工业绿色发展,在推动生态保护的长期建设上贡献力量。

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