破千亿元市场,解码中国高端白酒的文化属性

对中国人而言,白酒尤其是高端白酒,不仅仅是饭桌上推杯换盏的佳酿,更是促进感情交流、精神交互的酒桌文化使者。据专业数据统计显示,2019年,我国高端白酒市场规模约1011亿元,而2020年这一数据有望再次上涨。

小糊涂仙场景29012-编辑

(小糊涂仙·经典)

新型消费结构中,消费者对高端价值需求以及产品体验度要求更高,因此催化了高端白酒市场增长趋势不可逆的现象。目前头部酒企的份额已几乎趋于稳定,新兴品牌对于高端白酒入场券的争抢则越发激烈。但品牌壁垒的建立并非一朝一夕,品牌沉淀不够,终端价格则很难得到消费者的认可,这就要求酒业要积极布局,找准定位,用品质和口碑提升自身综合价值。

高端也好,中低端也罢,品牌价值的走向,必然来自品质的保障,小糊涂仙酒业深谙此道。自2017年小糊涂仙启动“二次创业”以来,便开启了自身建设的新纪元。相继推出了小糊涂仙·典藏、小糊涂仙·睿6等一系列中高端产品,成功进军次高端白酒行列,为品牌长远战略布局打下了坚实的基础。

此外,在全新的战略实施下,小糊涂仙完成了品牌力塑造、产品创新研发及营销创新的跨越式发展。不仅在2019年收获了最具潜力增长品牌和广告营销创新奖,2020年1月,小糊涂仙重新回归CCTV央视平台,向全中国乃至全世界人民展示了中国高端白酒的文化内涵与品牌价值。

破千亿元的高端白酒市场必然会引起各类酒企的集中关注,在忙于转型升级的过程中,定要找准着力点,拾级而上,方可沉淀品牌力,实现价值对等。像小糊涂仙一样,主动出击,完成品牌革新。

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